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SN09 旅游振兴的乡村疏导
作者:admin  日期:2021-09-15 06:26 来源:未知 浏览:

  澳门资料大全正版免费资料广东东方精工科技股份有限公司关于举行2020年度业绩说新冠疫情在世界范围重创了旅游业,但也给旅游业的转型提质和高质量发展开启了新的机遇期。当前疫情防控依然复杂,出入境旅游短期复苏艰难,为国内游壮大发展创造了窗口期。一定时期内,国内游都会成为我国旅游发展的主引擎,乡村旅游也将发挥更为重要的拓展、疏导和承接作用。

  2020年春节前,新冠病毒席卷全国,全民居家隔离,旅游业瞬间停摆。当时各领域专家对疫情重创旅游业的预判较为保守,预估2020年国内旅游人次下降20%,旅游收入下降15%,入境旅游人数下降30%–35%;认为可能像2003年“非典”时期那样,一年左右即可恢复。

  疫情初期,国内游大幅骤降,入境游断崖下滑,出境游基本停摆。国家部委加快了旅游支持、恢复政策的出台,全国31省市均发布了涉旅扶持政策。2020年上半年,国内游客约12亿人次,同比下降62%;而出境游客仅50万人次,同比下跌78%。

  疫情冲击一直持续,新冠病毒在全球快速扩散;国内疫情防控工作重心转向“外防输入”,形势依旧严峻,复产复工的旅游业步履维艰。2020年7月跨省游宣布开放后,市场实际反应也不理想。2020年国内旅游人次和旅游收入降幅双双过半。

  2021年开年,伴随国内国际双循环相互促进的新发展格局的构建,民众消费信心开始回升,“即兴游”转为“计划游”;再鉴于国外疫情仍在蔓延,国内游迎来发展机遇期,成为旅游业主引擎。2021年清明,国内旅游出游人次破亿,接近恢复至疫前同期水平;2021年“五一”,国内旅游出游人次再度猛增,成功超越疫前同期水平。

  纵观全球,旅游业是受疫情冲击最严重的行业之一,各国旅游收入损失惨重。新冠疫情全球大流行和相关限制措施的普遍实施,对全球旅游发展造成严重冲击,导致全球旅游总人次和总收入大幅锐减。2020年全球旅游总人次降至72.78亿人次,同比下降40.8%;全球旅游总收入降至2.92万亿美元,同比下降50.9%。中国仅国内旅游收入损失超过5300亿美元(人民币34965亿元),损失严重。

  2003年受“非典”影响,全国旅游总收入同比减少20%,降至4800亿元;2004年旅游市场恢复正常,并出现“报复性增长”,全国旅游总收入涨至6840亿元,此后一直保持较快增长。据文旅部数据,2020年国内旅游人次降至28.79亿人次,同比减少30.22亿人次;国内旅游收入缩至22286亿元,同比减少3.5万亿元;人均每次出游花费774.14元,同比下降18.8%。2003年的旅游增长率仅比2002年下降了13%;相比之下,2020年的旅游损失更大,受到冲击更重,恢复时间可能更长(图1)。

  春节一直是国内旅游业的超级“黄金周”,2020年却成为令行业企业难忘的“退单周”。2020年除夕前后,国内旅游业遭遇整体停摆,仅北上广三地就取消旅行团数量合计3.74万个,酒店和民宿业经营困难重重。进入作为传统旅游黄金周的2020年“五一”期间,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元,同比降幅超过40%和60%(图2)。

  受疫情持续影响,2020年“国庆黄金周”的国内游人次为6.37亿人,国内旅游收入为4665.6亿元,均为2019年同期八成左右水平(图3)。

  而疫情冲击却未停止。2021年开年,错失了一次春节假期等待“翻身”的旅游业再次陷入焦虑,假期在工作地过节,非必要不出行的倡议,让很多居民产生恐慌心理,取消了出游计划。2021年春节七天假期,全国共接待国内游客2.56亿人次,同比增长15.7%,约为疫前同期的75.3%;实现国内旅游收入3011亿元,同比增长8.2%,约为疫前同期的58.6%。旅游业等待了一年的“满血复活”并未实现(图4)。

  同期,由于客源大量减少,在线旅游遭受巨大冲击,市场规模大幅下降。2019年,中国在线旅游市场全年交易规模达10866.5亿元人民币,同比增长11.4%,成功突破万亿级规模。受疫情影响,2020年在线旅游市场交易规模首次岀现负増长,全年市场交易规模约7950亿元,同比下降26.84%。

  目前,全球疫情走势尚不明朗,疫苗接种较慢,旅游发展悲喜并存,全球旅游业都在风雨飘摇中过山车式行走。以意大利为例,2020年旅游收入174.5亿欧元,缩至2019年的33%,市场形势严峻,全面恢复至少要到2023年。

  而对于旅游业收入GDP贡献较低的国家而言,疫情冲击也不容小觑。以南非为例,旅游业收入GDP贡献仅为7%,低于全球水平,但2020年受旅游业重创连锁影响,食品和饮料业收入下降了41%,让本就严重的失业雪上加霜。

  就中国而言,近年来旅游经济保持高于GDP增速的较快增长。2019年,旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元,占GDP总量的11.05%;旅游直接就业2825万人,旅游直接和间接就业7987万人,占全国就业总人口的10.31%。相对而言,旅游业发展受挫造成的连锁反应更为严重、广泛和深刻。

  据部分信用机构2021年初对中国旅游业未来12-18个月基本信用状况的预测,展望多为负面。疫情一再中断旅游业平稳发展态势,虽然四月以来国内旅游复苏强劲,但基本面短期内全面恢复至疫情前水平可能性较低。在常态化疫情防控下,景区和酒店经营业绩的恢复仍有较大不确定,企业盈利和偿债能力弱化,竞争格局日益激烈;而境外游相关旅游企业经营压力普遍更大。

  前几年已经显现的旅游市场需求放缓,以及部分领域暴露出的结构性失衡问题,或将进一步加大旅游行业的整体恢复难度。不管怎样,疫情平复后,行业“洗牌”在所难免,旅游市场格局或将重构。

  疫情冲击下,我国出境游基本停滞,入境游原有增长态势断崖式下跌。近年来,我国入境旅游市场持续保持较快增长态势,市场结构不断优化,至2019年共接待入境过夜游客6573万人次,外国人入境游客3188万人次,分别同比增长4.5%和4.4%。2020年上半年,我国仅接待入境游客1454万人次,同比下降80.1%。以北京为例,2020年2月入境旅游人数为153884人次,3-7月断崖式减少,8月后有所恢复,基本保持在每月两万多人次的低位,不及以往同期的两成(图5)。

  当下疫情防控仍然艰难复杂,全球疫情一直未能有效控制,病毒从境外传染传入的可能性极大,疫情防控仍是艰难、复杂、反复和长期的。由此可预见相当长时期内,出入境旅游复苏艰难,国内游将充当旅游业主引擎。这将深刻影响我国旅游行业发展格局,也给国内游转型发展创造了难得的窗口机遇期。

  继清明小长假出行小高峰之后,在刚结束的“五一”黄金周,积蓄已久的长途出行需求再次释放。全国发送旅客2.67亿人次,日均5347.4万人次,达到并超过2019年同期日均水平0.3%;全国高速拥堵里程大幅增加,以北京、江苏、上海、广东、安徽、浙江、重庆最为突出,拥堵程度历年最高(图6)。

  文旅部数据显示,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。携程数据也显示,黄金周总订单量同比增长270%,对比2019年同期增幅超过30%。

  除了饱受道路拥堵之苦,全国主要景区也多人满为患,游客摩肩接踵,根本无法畅快尽兴游玩;部分景区甚至因接待人数过多一度造成瘫痪并引发退票现象。同时,全国有半数以上景区,全年都是依靠黄金周数天来平衡收支的。这些显然都不符合新时代旅游高质量发展的要求,过于依赖传统旅游景区来承接假日高峰旅游需求的尴尬局面亟待破解;而产品供给不足、缺乏创新和旅游体验较差等老问题,也需下大力气整改,这些都将加大旅游业整体恢复的难度。

  疫情客观上加速了中国旅游业的数字化进程,有利于行业振兴提质发展,但在后疫情时代国内旅游业“强劲复苏”与“疫市共存”的情况下,竞争可能更加激烈,品质比拼将成为关键。报复性增长不应被过度期待,即便发生也难以短期接纳和消化,毕竟设施支撑和接待能力的容量就这么多。未来应更多以“+旅游”而非“旅游+”的方式推进行业供给体系建设,做好全局统筹和分流疏导,特别要避免部分地方过度依赖旅游业发展而可能导致的连带风险。

  今年“五一”黄金周,90后成为旅游绝对主力,出游占比为37%;80后以27%位列第二;00后异军突起,占比达21%。90后,特别是00后的旅游需求,显然与80后迥异。80后仍热衷于热门城市和知名景区,而90后已自发转向了小吃、夜市和打卡地与地标建筑。小众秘境的崭露头角,分流了部分游客高峰,但整个黄金周里,全国高速依旧堵成一锅粥,各地知名景区仍然人满为患。

  黄金周是旅游业收入旺季,但三大黄金周之间也有明显差异。一般而言,“五一”的游客相对较少,旅游收入也较低;春节则表现出较高的旅游收入;而国庆旅游总体上保持着收入优势。今年清明节假期的出游反弹值得理性思考,国内旅游出游1.02亿人次,同比增长144.6%,实现国内旅游收入271.68亿元,同比增长228.9%,正式拉开国内旅游市场有序复苏的序幕(图7-9)。

  由此,系统优化我国节假日设置,推动从春节、“五一”“十一”这三大黄金周,向元旦、清明、端午、中秋(中秋节每隔几年就可能和十一国庆黄金周重合,分流效果可能略显不足)等小长假的分流,亟需纳入议事日程。同时,进一步推动带薪休假制度,参考发达国家近期开始研究并试行的每周四天工作制,在适宜出行旅游的几个旺季月份,予以适当借鉴试用,也值得认线

  后疫情时代,消费者对健康卫生更加重视,亲近自然的康养度假旅游需求可能产生较大增长,休闲康养需求将会推动常态化消费,市场对乡村环境、大自然的向往会更加迫切,乡村旅游市场将有大幅度刺激性增长。城市周边的乡村游将持续升温,成为旅游复苏的主力军,承担重要的旅游拓展和疏导功能。

  2019年,乡村休闲旅游接待游客32亿人次,营收超过8500亿元。2020年受疫情影响,乡村旅游发展也一度受到较大冲击,但在3月之后便开始逐步复苏,4月起复工率超过60%,接待游客量稳步增多。总体看来,近年来国内乡村旅游发展态势较为稳健,乡村旅游接待人次在国内旅游中的比重已经超过50%,但乡村旅游收入却一直较低,在国内旅游中的比重刚刚达到15%,形成巨大反差,亟待认线,我国乡村旅游发展情况及在国内旅游的占比,数据来源:统计公报及公开数据

  近年来,我国对于乡村旅游在补齐基建短板、引导社会资本投入、加大配套政策支持等方面日益重视和强化;但发展乡村旅游仍面临调动社会资本积极参与,专业管理人才极其短缺,以及切实避免打着乡村旅游旗号跑马圈地、农地非农化和如何真正实现本地农民获益等突出困难。同时,乡村旅游领域扎堆低水平建设、恶性竞争和不规范经营等问题也日益突出。

  2020年的一项调查显示,中国消费者对乡村旅游的主要期待中,旅游设施有待加强以47.95%居于首位(图11)。乡村基础设施滞后,公共服务薄弱,旅游接待不规范等短板,导致游客体验不佳;而乡村旅游产品同质化严重,缺乏新意,当地文化内涵挖掘不深等弊病,也制约和影响行业健康发展。不同乡村拥有不同特征,发展旅游需注重差异性,从实际出发,以品质为王;特别重视与文化和生态文明建设的融合,如此方能和谐共进,构建美丽乡村。图11,消费者对乡村旅游的主要期待,来源:样本Strawberry Pie

  经过20年的发展,我国红色旅游接待人次整体保持上升态势,游客群体呈现年轻化、家庭化趋势,20至39岁的青年群体占比超过半数。2020年以来,红色旅游成为黄金周热门之选,“五一”期间携程红色旅游订单量比2019年同期增长375%。随着人民精神文化生活日益丰富,中华文化影响力进一步提升,红色旅游将迎来新发展。目前,红色旅游已形成“红色+绿色”“红色+民俗”“红色+乡村”等多种融合发展模式,注重红色旅游创新发展,全面推动乡村振兴和拓展乡村旅游发展,可形成较大合力,疏导接纳日益旺盛的国内旅游需求。

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